9月1日，南都N视频记者获悉，国货彩妆品牌花知晓已经完成了B轮融资点金网，由头部国货美妆集团珀莱雅独家投资。珀莱雅和花知晓均也向南都N视频记者确认了该消息。据悉，此次融资将用于品牌全球化扩张、供应链融合与内容创新等。珀莱雅方面向南都记者强调，花知晓将保持独立运营，继续坚持其品牌审美与战略方向，现阶段与珀莱雅更多是产业与资本层面的协同。
据悉，花知晓成立于2016年，天眼查显示目前仅有两轮融资，一轮是由天图投资主导的Pre-A轮融资，额度为数千万人民币；还有2021年进行的A轮，融资额近亿人民币，由坤言资本独家投资。
彩妆行业在近年来在资本市场频频遇冷，能获得融资的彩妆品牌屈指可数。但从今年上半年开始，国内的彩妆市场有回暖迹象。国家统计局发布数据显示点金网，1-6月，化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%，相比上一年1%的增速有大幅改善。
据报道，今年上半年有正式融资消息的国货彩妆仅有三家，即方里、FIRST COVER以及RED CHAMBER朱栈，从融资企业数量来看算不上热闹。
花知晓以融合二次元文化与少女美学为核心，主打原创设计感的少女彩妆产品点金网，目标人群一直是年轻群体。相比于其他国货彩妆，花知晓海外市场成功布局一直被业内反复提及。基于品牌风格定位，花知晓出海的首站选择了日本。品牌自 2019 年起通过日本的线下代理切入药妆店与本土门店渠道，是较早进入日本市场的国货美妆之一。2024年，花知晓进入美国零售商Urban Outfitters，成为首个进驻美国主流零售渠道的国货彩妆品牌。在东南亚市场，依托Lazada 等电商平台大促实现规模化增量。据媒体报道，目前花知晓已经进入了十余个国家。
这也在一定程度解释了为何珀莱雅会在此时出手，并且还是独家投资。珀莱雅2025年上半年业绩报告显示，公司今年上半年营收达到53.62亿元，同比增长7.21%，相比去年同期，收入增速明显下降；归母净利润7.99亿元，同比增长13.8%，增速处于近三年低位。和财报同时公告的还有公司决定定于港交所上市的消息。珀莱雅宣布拟发行境外上市股份（H 股）并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。珀莱雅在公告中表示，这一动作的目的是加快公司的国际化战略和海外业务发展，增强公司的境外融资能力。
在今年5月的股东大会上，珀莱雅董事长侯军呈曾表示，将通过巴黎分公司进行海外并购，重点发力婴童、香水、男士护肤等赛道，并购后会将新品牌引入国内。业绩增速放缓之际加码海外市场，对珀莱雅来说，无疑是当下寻找新增量的理想途径。
采写：南都N视频记者 徐冰倩点金网
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