9月1日，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行牛操盘，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。
今年3月14日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局共同制定了《人工智能生成合成内容标识办法》。针对网络信息内容传播服务提供者、互联网应用程序分发平台、用户等方面，“标识方法”都提出了标识要求。
AI标识新规事关传播者、平台和用户
今年3月14日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局共同制定了《人工智能生成合成内容标识办法》（下称“标识办法”）。
“标识方法”提到，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识；隐式标识是指采取技术措施在生成合成内容文件数据中添加的，不易被用户明显感知到的标识。
“标识方法”要求，当深度合成服务提供者提供以下几种服务：智能对话、智能写作等文本生成或编辑服务；合成人声、仿声等语音生成等改变个人身份特征的编辑服务；人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿态操控等人物图像、视频生成等显著改变个人身份特征的编辑服务；沉浸式拟真场景等生成或者编辑服务，应当按照要求对生成合成内容添加显式标识。在隐性标识上，“标识方法”要求服务提供者在生成合成内容的文件元数据中添加隐式标识。
另外针对网络信息内容传播服务提供者、互联网应用程序分发平台、用户等方面牛操盘，“标识方法”都提出了标识要求。
针对网络信息内容传播服务提供者，要求核验文件元数据中是否含有隐式标识或标明为生成合成内容。如已在元数据中或已标明为生成合成内容，要提醒公众该内容属于或可能属于生成合成内容；如果数据和声明都未标明，但检测到显式标识或者其他生成合成痕迹、识别为疑似生成合成内容，网络信息内容传播服务提供者应采取适当方式在发布内容周边添加显著的提示标识。
值得一提的是，“标识方法”还要求网络信息内容传播服务提供者应提供必要的标识功能，并提醒用户主动声明发布内容中是否包含生成合成内容。
针对互联网应用程序分发平台，“标识方法”要求其上架或上线审核时要求互联网应用程序服务提供者说明是否提供人工智能生成合成服务。
针对用户，“标识方法”要求用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识。任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿本办法规定的生成合成内容标识，不得为他人实施上述恶意行为提供工具或者服务，不得通过不正当标识手段损害他人合法权益。
元宝、DeepSeek、小红书等发公告
8月31日，腾讯元宝方面表示已建立AI生成内容标识管理体系，对AI生成内容添加显式标识及隐式标识。公告中提到，用户通过互联网传播由元宝生成的内容时，应保持内容标识的准确性、完整性。网络传播平台在获知或检测到上传内容为AI生成内容时，会在发布内容周围添加显著提示。
小红书8月30日发布了“关于AI生成合成内容标识的公告”，在笔记发布和内容管理环节提供了标识路径，便于创作者在合规创作的同时进行自主声明。
DeepSeek 9月1日发布公告称，已在平台内对AI生成合成内容添加标识，并明确提醒用户相关内容由AI生成。用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿此类生成内容标识，不得利用AI制作、传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。
同日“微信珊瑚安全”公众号也发布《关于进一步规范人工智能生成合成内容标识的公告》，称平台进一步优化内容识别能力。用户通过平台获取的AI生成合成内容可能带有显式标识或隐式标识；平台也会对可能是AI生成合成的内容进行相应提示，以便用户清晰辨识。为避免发布的内容在传播过程中引起混淆或误认，用户发布的内容为AI生成合成的，发布时需主动进行声明。
《公告》提醒，依据《标识办法》规定，用户在发布或传播AI生成合成内容时，不得以任何方式删除、篡改、伪造或隐匿平台添加的AI标识。同时不得利用AI技术制作传播虚假信息、侵权信息以及从事任何违法违规活动。对于违反法律法规及平台规范的行为，平台将视违规情况进行处罚。
抖音9月1日称，已结合《人工智能生成合成内容标识办法》的要求，抖音已上线两项核心功能：一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户区分辨别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。
在抖音注册的账号若制作、发布AI内容，需使用抖音提供的标识功能主动添加显式标识；同时，抖音将核验、检测站内未主动标识的内容是否由AIGC技术生成，对疑似AI内容或元数据中已包含AI内容标识的作品，补充添加显式标识。此外，对于在抖音发布的所有AI内容，抖音还将同步为其添加或更新隐式标识，该标识包含内容传播要素等关键信息，进一步完善AI内容的全链路管理。
采写：南都N视频记者 林文琪
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